Akú rolu má dizajn v marketingu?
Sociálne siete ako Instagram, alebo Snapchat naučili ľudí niečo, čo si prinášajú všade kam prídu – citlivosť na vizuálnu stránku. Môžeme to cítiť na web stránkach a hlavne v reklame. Dizajn v marketingu, máme na mysli ten digitálny, častokrát najviac zadefinuje výsledky kampaní.
Bez akéhokoľvek zľahčovania si treba povedať, žiadna kampaň bez kvalitnej kreatívy nemá šancu.
Berte dizajn v marketingu vážnejšie ako kedykoľvek predtým
Pred rokmi by marketingová stratégia typu: predaj, predaj, predaj možno mala úspech, no s príchodom inbound marketingu sa reklamná hra zmenila. Firmy budujú vzťahy s klientmi, budujú komplexné akvizičné lieviky a investujú milióny do povedomia o značke.
V tom obrovskom „hluku”, ktorý v digitále nastáva, však zaručene dokáže zaujať jeden element – dizajn.
A to hlavne dizajn v marketingu – ten si kreatívu priam vyžaduje, a to hlavne preto, lebo dokáže odkomunikovať identitu firmy.
Je za tým však oveľa viac
Obrovské množstvo kvalitných, či menej kvalitných produktov a služieb vedie k inovatívnosti. Táto inovatívnosť má posledné mesiace podobu rozličných kreatívnych formátov. Stačí si to zrekapitulovať:
- Facebook video a live-stream priniesli malú revolúciu na túto platformu.
- Snapchat predstavil krátke príbehy – dnes ich má skoro každá sociálna sieť, ktorá si zakladá na vizuálnosti.
- Instagram predstavil formát boomerang, ktorý dáva videá do slučky.
- Facebook zaviedol formáty Canvas, Carousel a Slideshow, ktoré vedia ukázať hneď niekoľko fotiek.
A to ešte zďaleka nie je koniec. Tieto formáty však veľmi zaujímavo ovplyvňujú dizajn v marketingu – už nemusí byť vždy extrémne kvalitný, stačí, aby bol autentický. A to hlavne v prípade live-streamov, príbehov, boomerangov a videí.
Čo stojí za úspešným dizajnom?
Identita, príbeh, konzistentnosť.
Dizajn v marketingu dnes nemôže „len” zaujať. Musí byť jasne asociovateľný, komunikovať značku a rozprávať príbeh.
Či už je to samotný dizajn reklamy, alebo formátu, či celý dizajn web stránky.
Najdôležitejšie však je, že ak sa dizajn neprelína so všetkými marketingovými kanálmi, predznamenáva to problém. Zákazníci nevedia firmu asociovať a rýchlo ju zaradiť.
Univerzálne platí, že kvalitný dizajn spojený s dobrým formátom skoro vždy zaujme a prinesie výsledky. Nie je to však také jednoduché, ako to vyzerá – potrebná je stratégia, jasný cieľ komunikácie a precízna dizajnová práca.
Na druhej strane sú to samotné sociálne siete a výsledky kvalitne nadizajnovaných web stránok, ktoré dizajn podporujú. Navyše ho vítajú a pozitívne naň reagujú samotní konzumenti. A to už by mal byť dostatočný argument, aby ste si na dizajn v marketingu posvietili.